การหยุดชะงักของระบบสุขภาพและอาหารที่เกิดจากการระบาดใหญ่ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกที่เป็นสาเหตุ คงจะดำเนินต่อไปอย่างน้อยจนถึงสิ้นปี 2565
ย้อนกลับไปในระดับอุตสาหกรรม ช่องทางการขายปลีกแบบออฟไลน์ของผลิตภัณฑ์แม่และเด็กอาจลดลงประมาณ 30% ในปีนี้ร้านค้าหลายแห่งจวนจะสูญเสียเงินหรือถูกแบนเนื่องจากได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาด การสูญเสียทั้งอุตสาหกรรมจึงกลายเป็นข้อเท็จจริงที่เป็นที่ยอมรับทำไมต้อง 30%?ประการแรก ผลกระทบของกำลังซื้อที่ลดลง ประกอบกับความคาดหวังรายได้ในอนาคตที่ลดลง อาจลดลงได้ 5-8%ประการที่สอง ธุรกิจออนไลน์คว้าส่วนแบ่งการตลาดแบบออฟไลน์ ช่องทางออฟไลน์แบบดั้งเดิมอาจลดลง 10-15%;ประการที่สาม อัตราการเกิดยังคงลดลงและยังอยู่ในช่วงเดิมที่ 6-10%
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Covid-19 ส่งผลกระทบอย่างถาวรต่อทุกอุตสาหกรรม เมื่อเผชิญกับสภาพแวดล้อมที่ตกต่ำ บริษัทแบรนด์แม่และเด็กจึงควรคิดให้มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีทำลายอุปสรรคนี้ปัจจุบันมีหลายแบรนด์ที่เน้นอุตสาหกรรมและสร้างผลิตภัณฑ์หลักในขณะเดียวกัน พวกเขายังให้ความสำคัญกับการโปรโมตโซเชียลมีเดีย เช่น Tiktok, Ins ,Facebook และอื่นๆ มากขึ้นด้วยความช่วยเหลือของคนดังทางอินเทอร์เน็ตเพื่อปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ไม่ว่าจะดำเนินการในช่องทางการตลาดอย่างไร ประเด็นหลักคือการสร้างความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ ปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ได้ความไว้วางใจจากผู้ใช้ปลายทางมากขึ้น
ในขณะที่ความไม่แน่นอนหมุนวนว่าวิกฤตโควิด-19 จะยังคงดำเนินต่อไปอีกนานแค่ไหน ธุรกิจจำนวนมากจึงปิดตัวลงชั่วคราวคำจำกัดความของ "ชั่วคราว" ยังไม่ทราบอีกประการหนึ่งโดยไม่รู้ว่าวิกฤตจะดำเนินต่อไปอีกนานแค่ไหน การควบคุมความต้องการด้านเงินทุนของบริษัทจึงเป็นเรื่องสำคัญในกรณีที่เลวร้ายที่สุด เศรษฐกิจจะไม่ดีขึ้นจนกว่าจะถึงไตรมาสที่ 4 ทำให้ GDP หดตัว 6 เปอร์เซ็นต์นั่นจะเป็นการลดลงที่รุนแรงที่สุดเมื่อเทียบเป็นรายปีนับตั้งแต่ปี 1946 การคาดการณ์นี้เหมือนกับการคาดการณ์อื่นๆ ที่สันนิษฐานว่าไวรัสจะไม่เกิดขึ้นอีกในฤดูใบไม้ร่วง
ดังนั้น สิ่งสำคัญคือผู้ประกอบการต้องเข้าใจว่ากำไรแตกต่างจากกระแสเงินสดอย่างมาก:
• ทุกรูปแบบธุรกิจมีลายเซ็นกำไรและกระแสเงินสดที่แตกต่างกัน
• ในภาวะวิกฤติ คุณต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเมื่อใดที่กำไรจะกลายเป็นเงินสด
• คาดว่าจะมีการหยุดชะงักของเงื่อนไขปกติ (คาดว่าจะได้รับเงินช้าลง แต่คุณอาจต้องชำระเงินเร็วขึ้น)
เวลาโพสต์: 18 ต.ค.-2022